Young Marketing

Pokkie pleite? Tele2 haakt in op Hi-campagne

"Pokkie pleite? Voor drie knaken een LG New Chocoloate bij Tele2."

Terwijl de 'pokkie foetsie'-campagne van Hi steeds grootsere vormen aanneemt - waar is die telefoon van Keshondra toch? - hangt concurrent Tele2 posters op met de oplossing. Rake inhaker om een actie met 'knakenkrakers' onder de aandacht te brengen, die bovendien duidelijk maakt dat we ons niet zo druk moeten maken.

[Dank voor de tip, Jeroen!]

Sinterklaas 2.0: online je schoen zetten

"De tijd dat kinderen zoetsappige liedjes zongen voor de schoorsteen is voorbij. Geen gedoe meer met een wortel en water voor het paard. En geen angst meer dat Zwarte Piet niet naar binnen kan door de extra beveiligde sloten."

Vanaf vandaag kunnen jongeren online hun schoen zetten op www.zetjeschoen.com. Deze actie is een initiatief van Kaboem.nl en Girlscene.nl en loopt t/m 5 december. Dagelijks vult de Sint virtuele Nike's en pumps met cadeau's.

Twitter-campagne promoot Boom Chicago

"Twitter en Widgets en Apps? Oh My! To tweet or not to tweet? Dat is de vraag. En de nieuwe filosofie? iPhone therefore iAm."

Nog niet zo lang geleden verscheen bijna dagelijks een persbericht over Second Life. Zo'n beetje elke marketeer probeerde een graantje mee te pikken van de hype. Momenteel gebeurt hetzelfde rond Twitter, iPhone-apps en 'augmented reality', drie in populariteit groeiende toepassingen die imho een veel grotere overlevingskans hebben.

Sintactie Super de Boer: 'Pimp je gymp'

"Het huisje zetten was vorig jaar een enorm succes. Niet alleen kinderen, ook onze oudere klanten waarderen de acties, want in de winkels ontstaat direct een feestelijke sfeer. Dit jaar verwachten we weer dat de winkels afgeladen
zijn met mooie gympies." [Roely van den Brink]

Super de Boer nodigt dit jaar de kleinste klanten uit om hun schoen te komen zetten. Hun zelf ontworpen gympie om precies te zijn. Tot 2 december kunnen de schoenenontwerpers hun knutselwerk inleveren, om deze op 5 december gevuld met het meest favoriete Sinterklaassnoepgoed weer op te halen. De winkels belonen namens de goedheiligman de mooiste, coolste of sjiekste gympies ook nog met een hoofdprijs: een jaarabonnement op Donald Duck.

Poetsles op school: 'Hou je mond gezond'

"Kinderen die de juiste houding, kennis en vaardigheden aanleren om hun gebit en mond goed te verzorgen, zijn ook vaardiger in preventie en zelfzorg bij het voorkomen van ernstige vermijdbare ziektes."

Tandartsen en mondhygiënisten merken dat het steeds slechter gaat met de tanden van kinderen, veroorzaakt door snoep en frisdrank in combinatie met verkeerd poetsen. Om hier iets aan te doen ging vandaag het landelijke onderwijsproject 'Hou je mond gezond!' van start. Poetsles op school, dat kon er nog wel bij.

Vodafone pakt pesten via sms aan

"If you or anyone you know is being affected by text bullying visit vodafone.co.nz/bully for help and support."

Dat er op scholen gepest wordt is van alle tijden. Tegenwoordig heeft het treiterterrein zich verplaatst naar internet en mobiel. In Nieuw-Zeeland gaat Vodafone maatschappelijk verantwoord met een aanpak tegen pesten via sms (pdf). In een drietal advertenties
(1, 2, 3) wordt het initiatief in passende beeldtaal onder de aandacht gebracht. [Creatie door Colenso BBDO; via Ads of the World]

Sintboek Paul de Leeuw kado bij de koffie

"Het is een eigenlijk een traditie geworden en daarom verschijnen er elk jaar drie nieuwe prentenboeken rond
het Sinterklaasthema waarvoor bekende Nederlandse namen worden benaderd."

Voor het zesde opeenvolgende jaar komt Douwe Egberts in de Sinterklaasperiode met een serie prentenboeken. Dit jaar schrijven en illusteren Paul de Leeuw & Thé Tjong Khing, Susan Smit & Mies van Hout en Francine Oomen & Daan Remmerts de Vries een nieuw Sinterklaasverhaal. Bij aankoop van Douwe Egberts-actieproducten zijn de boeken gratis te verkrijgen in ruim 400 filialen van C1000.

Yoowls laat je met je herinneringen spelen

"In drie simpele stappen is vader de koning van een kaartspel, of is een kwartet van je vakantie gemaakt."

De trend van het personaliseren zet zich gewoon door. Drie studenten van de TU Delft bedachten een persoonlijk kaartspel als cadeau voor een vriend. Door de positieve reacties besloten ze het voor meer mensen mogelijk te maken. Na ruim een jaar ontwikkelen is er nu het bedrijfje Yoowls, dat hoopt veel mensen blij te maken met een gezellig avondje vol persoonlijke herinneringen. Via www.mijneigenspel.nl kan iedereen nu een echt, eigen kwartet of een set speelkaarten ontwerpen.

Gepersonaliseerde boeken van de Disney Club

"Teigetje gaat bij zijn beste vriendje spelen. Wil jij het beste vriendje van Teigetje zijn? Bestel dan dit boek."

Al langere tijd is het mogelijk om kinderen een boek cadeau te doen waarin hun naam is verwerkt. Maar meespelen in een origineel Disney-verhaal, da's toch een niveautje hoger. De Disney Club komt met gepersonaliseerde boeken. Met eigen naam en foto verwerkt in een verhaal van Winnie de Poeh ('... en Teigetje') of De Leeuwenkoning ('Op zoek naar Hakuna Matata').

Haags Love Life Festival promoot veilig vrijen

"Fantastisch dat een Gemeente zoveel lef durft te tonen en echt een opvallende campagne neer wilde zetten." [Saskia Laurijsen, Coos!]

Met de tekst Take me, take me now! rijden nu trams door het centrum van Den Haag. Van 26 november t/m 1 december viert de stad met een opvallende communicatiecampagne het Love Life Festival. De gemeente wil op deze manier vooral 'jongeren' - 18–28-jarigen - bereiken met de boodschap dat seks mag, maar veilig vrijen moet.

Een feestje van 14 seconden is geen feestje

"dance4life gaat uit van de positieve kracht van jongeren, en benadert het tegengaan van de verspreiding van hiv dan ook op een positieve, aanstekelijke manier."

dance4life heeft samen met reclamebureau INDIE een nieuwe internationale campagne ontwikkeld. Waar andere aidsbestrijdings-organisaties zich richten op het schokkende feit dat elke 15 seconden iemand overlijdt aan aids, viert dance4life juist de 14 seconden dat er niemand in de wereld sterft aan deze ziekte. In de campagne worden jongeren opgeroepen om dat feestje van 14 seconden samen langer en langer te maken.

Vier voorspellingen die trends zijn geworden

Lijstjestijd breekt weer aan. Volgende maand zullen tal van deskundigen traditiegetrouw terug- of vooruit-blikken. Altijd leuk om te kijken of voorspellingen daadwerkelijk zijn uitgekomen. Vier voorbeelden waarbij dat in 2009 het geval is.

1. Mapmania
Trendwatching.com benoemde kaartgerelateerde diensten als één van de grote trends voor 2009. Dat bleek. Leve GPS, leve mash-ups. De mogelijkheden gaan verder dan simpelweg de juiste richting vinden dankzij Google Maps. Steeds meer mensen bezitten een smartphone en hebben daardoor altijd de gewenste informatie over pinautomaten, toiletten, concerten, vrienden wat dies meer zij bij de hand.

Razorfish: digitale ervaringen leiden tot sales

"The 'connected consumer' is hungry for engaging online brand experiences." [Garrick Schmitt, Razorfish]

Digitale merkervaringen creëren nieuwe klanten, zo blijkt uit 'FEED: The Razorfish Digital Brand Experience Report 2009' (pdf). Het interactievemarketingbureau Razorfish heeft 1.000 'verbonden consumenten' in de VS ondervraagd naar de invloed van het internet op merkenvoorkeur en aankoopbeslissingen. Bijna tweederde (64%) van de respondenten deden een eerste aankoop dankzij een website, microsite, mobiele coupon of email. Internetters gaan online actief een relatie aan met merken, aldus het fraai vormgegeven rapport.

Marinejongerenclub SUBS bestaat 10 jaar

"We merken dat sollicitanten die lid zijn geweest van SUBS, een veel duidelijker beeld van de marine hebben. Zij weten bijvoorbeeld al beter wat ze tijdens de opleiding kunnen verwachten." [Silvana Amerika, coördinator van SUBS]

SUBS bestaat 10 jaar. De jongerenclub van de Koninklijke Marine werd in november 1999 opgericht toen bleek dat veel middelbare scholieren een meer dan gemiddelde belangstelling hadden voor de marine, maar te jong waren voor een informatiedag of sollicitatie. Inmiddels is SUBS in tien jaar tijd gegroeid van 2.500 naar 8.000 leden. Ter gelegenheid van het 10-jarig bestaan brengt SUBS dit jaar een speciale jubileumuitgave van het bestaande SUBS-magazine uit. Ook wordt binnenkort een nieuwe website gelanceerd.

Smak! De dieren houden ook van jou...

"If you love the Zoo, the Zoo loves you."

De dierentuin van Boekarest brengt in drie advertenties (1, 2, 3)
in beeld dat een bezoekje gewaardeerd wordt. Het cliché van de pastelkleurige liefdesbrief met lipstickafdruk vertaald naar de wereld van natte neuzen. Bucuresti Zoo is overigens ook digitaal te bezoeken, maar dan kan je de dankbaarheid niet écht voelen.

[Creatie door Saatchi & Saatchi; via Ads of the World]

'Hanging Out, Messing Around, Geeking Out'

"We are wary of the claims that there is a digital generation that overthrows culture and knowledge as we know it and that its members’ practices are radically different from older generations’ new media engagements."

De MacArthur Foundation startte in 2006 een vijfjarig initiatief om in kaart te brengen wat de invloed is van digitale technologieën op het gedrag van jongeren. De $50 miljoen wordt goed besteed. Ik wees al eerder op het Digital Youth Project, en inmiddels zijn er nog meer publicaties, allen gratis te downloaden. Het meest recente rapport - ©2010! - 'Hanging Out, Messing Around, and Geeking Out' (pdf) gaat in op een ambitieus, drie jaar durend etnografisch onderzoek naar hoe jongeren leven en leren met nieuwe media.

Top 10 kortjes week 46: gratis roken is over

Er komt zoveel nieuws voorbij waar ik hier niet over schrijf, dat ik de tien meest interessante berichten uit andere bronnen wekelijks verzamel in een posting met 'kortjes'. Klik & lees:

1. Jammer voor onder andere modeontwerpers Bas Kosters en Daryl van Wouw; hun contract om de verkoop van sigaretten onder jongeren te vergroten is gestopt (nrc.next)
2. Na een boete van 270 duizend euro vanwege Bibaboerderij overweegt de TROS te stoppen met kinderprogramma’s; het is onduidelijk wat mag binnen de Mediawet (MediaNed)
3. What is the value if consumers identify themselves as fans of a brand but don't believe they are kindling a relationship with marketers when doing so? (MarketingProfs)
4. The Orange 'Friend-O-Meter' utilises the information available on your Facebook, Twitter or Myspace accounts to quiz you on your friends (Mobile Inc)
5. The Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health: "On the one hand, we have seen the obesity-prevalence increase, but we don't see a decrease in physical activity" (Time)
6. Drie van de vier Vlaamse jongeren tussen 15 en 19 jaar bezoeken elke dag internet, daarbij botsen ze geregeld op commerciële boodschappen, geweld en porno (Klasse)
7. Terwijl veel werkgevers nog druk bezig zijn om de generatie Y te snappen, verschijnen de eerste publicaties over de volgende generatie, de Generatie Z (iG!)
8. De meeste kinderen willen geen prik tegen de Mexicaanse griep en zijn ook niet bang om de ziekte te krijgen, blijkt uit een groot onderzoek onder meer dan 2.000 kinderen (Jeugdjournaal)
9. Wie niet onterecht beschuldigd wil worden van een misdaad kan het beste vaak berichtjes achterlaten op Facebook; in New York is een jongen vrijgelaten dankzij Facebook als alibi (NOS)
10. Nico Heukels, directeur van het Restaurant van de Toekomst: "Ouders die hun kinderen bij de tv laten eten, plegen in feite een misdaad" (EVMI)

Check Kortjes.nl of volg Twitter.com/YoungMarketing voor meer (en actuele) headlines! Mail je tips naar info@youngmarketing.nl.

Ook Sinterklaas heeft nu zijn eigen postzegel

Na afloop van de aankomst in Schiedam heeft de Sint vandaag uit handen van twee kinderen in postbodekleding het eerste exemplaar van zijn eigen postzegel en wenskaart in ontvangst genomen. TNT Post geeft de 'Postbox Sinterklaas' uit, met daarin drie postzegels en drie bijpassende kaarten waarop de goedheiligman afgebeeld is. Daarnaast bevat de box een meezingboekje met een aantal welbekende Sinterklaasliedjes.

Sinterklaasonderzoek 2009: 55% viert het

Sinterklaas heeft weer voet aan wal gezet, dus heeft TNS NIPO weer het jaarlijkse Sinterklaasonderzoek (pdf) gepubliceerd. Afgelopen twee dagen werden 767 Nederlanders van 18 jaar en ouder ondervraagd. Van de respondenten zegt 55% van plan te zijn om het Sinterklaasfeest te vieren, met gemiddeld 122 euro per huishouden aan cadeaus. De goedheiligman is nog altijd populairder dan de Kerstman; 44% doet aan kerstcadeaus.

Geen brug te hoog in kinderfantasie

"Wir bringen Fantasie ins Spiel."

Nee, geen 'tilt-shifting' of 'guerilla' deze keer, maar opnieuw wordt gespeeld met groot versus klein. Voor kinderen ís het spel namelijk echt. Hoewel het houten speelgoed van de Zwitserse fabrikant Pastorini Spielzeug zo basic is, dat het wel wat fantasie vergt.