"We wilden optimaal gebruikmaken van de technische mogelijkheden die het medium postzegel biedt." [Pieter Leendertse, KesselsKramer]
Verzin het maar. TNT Post brengt een ode aan het 30-jarige Nederlands Film Festival met een zeer bijzondere postzegel. Hierop wordt een speelfilm van 1 seconde vertoond, geregisseerd door Anton Corbijn. Actrice Carice van Houten speelt de hoofdrol.
Voor deze postzegel is gebruik gemaakt van de lenticulair-technologie, waarbij 30 verschillende plaatjes op één oppervlak worden geplaatst. Dit filmpje van 30 beeldjes wordt 'afgespeeld' door de postzegel te kantelen. De film kreeg de titel 'Kleinste Kortste Film' en is de kortste volledige speelfilm die ooit is gemaakt.
"Ben jij helemaal fan van piramides, dino's, schepen, planten of de Romeinen? Wil je daarover meer te weten komen dan je op school leert?"
In totaal negen musea in Leiden, Rotterdam en Nijmegen willen met de MuseumJeugdUniversiteit nieuwsgierige kinderen van 8 tot 12 jaar op een laagdrempelige, maar niet minder serieuze, manier kennis laten maken met museumcollecties en wetenschappelijk onderzoek. Dat gebeurt door ze te prikkelen met bijzondere verhalen die de musea als wetenschappelijk instituut kunnen vertellen.
"Smarties takes you behind the scenes of collaborative projects between creative adults and imaginative kids."
Fijne Smarties-campagne van Nestlé in Australië, te zien via Facebook en YouTube. Onder de noemer '8 colours of fun' werden acht kinderen gekoppeld aan acht professionele kunstenaars. Elk duo maakte een kunstwerk geïnspireerd door één van de acht kleuren van de chocoladesnoepjes.
Na de hype vorig jaar rond 'Who took my badjas?!' heeft Belgacom weer een reclamesucces te pakken. Met dank aan de zesjarige Mano, die in vier televisiecommercials laat zien net te bijdehand te zijn voor zijn leeftijd. 'Belgacom-jongetje pakt Vlaanderen in', kopte De Standaard. Volgens Het Nieuwsblad wordt 'de nieuwe Vlaamse vedette' overal op straat herkend en zijn er 75.000 Facebookfans (maar ook enkele haters).
Er komt zoveel nieuws voorbij waar ik hier niet over schrijf, dat ik de tien meest interessante berichten uit andere bronnen wekelijks verzamel in een posting met 'kortjes'. Klik & lees:
Bij ouders in Edam-Volendam met 15-19-jarige kinderen heeft de gemeente een gratis speekseltest bezorgd waarmee drugsgebruik kan worden aangetoond (de Volkskrant)
Jongeren denken anders over hun relatie met instanties; ze willen zich daar slechts aan verbinden voor de periode dat die voor hen relevant zijn, vrij kort dus (Trouw)
Leerlingen beheersen hun taal aan het eind van de basisschool veel beter dan wordt gedacht, maar jammer genoeg leren ze dat in de loop van de middelbare school weer af (de Volkskrant)
Medewerkers van ProRail posten bij overwegen om scholieren erop te wijzen hoe gevaarlijk het is om over te steken bij rood licht of gesloten spoorbomen (Reformatorisch Dagblad)
Tieners die deel uitmaken van een online community hebben hierbij een gevoel dat vergelijkbaar is met het zich een deel voelen van hun eigen familie (X, Y of Einstein)
Nearly a third of children on the social networking site are ready to unfriend their parents for nagging chats and clueless comments, according to an AOL survey (Los Angeles Times)
Generation Zis technology; they are not as skeptical of advertising as previous generations, but they are smarter and savvier and a generation of self-branders (iMediaConnection)
While many may enjoy advertising from Agent Provocateur and American Apparel, not everyone is over the age of 18 and ready to be bombarded with sexual imagery (AdRants)
Leidse studentes worden in een advertentie in de introductiegids van de Hogeschool Leiden aangemoedigd om voor een erotisch bijbaantje te kiezen (AD)
Amper 8,5% van alle marketingcampagnes met virale video's slaagt erin om voor de beoogde ruchtbaarheid te zorgen; een overwogen plaatsing is cruciaal (express.be)
"Om te vieren dat Donald Duck en heel Duckstad razend populair zijn en blijven."
Hoe leuk. Vandaag heeft het AD een 'Duckstadkrant' als bijlage. De eerste echte! Boordevol Duckstadnieuws, een column van Hugo Worst, tv-aanbod (Heks & the City op SBS Kwek), de hitparade (Bonbon Jovi en de Damesclub met 't Is mijn lijf op #6), ingezonden brieven (Jolanda Kabaal van Glasscherven klaagt) en relevante advertenties (crème van K. Mouflage tegen puistjes).
Nou vooruit, omdat het vrijdagavond is... Creatievelingen zijn het spelen nog niet verleerd (of: poppetjes zijn gewillige modellen), en dus zien we regelmatig LEGO, Playmobil en ander populair speelgoed opduiken in allerhande 'vrij werk'. Zo ontwikkelden twee Argentijnse studenten een jaarkalender met naakte Barbie-poppen, vanuit de gedachte dat de monteurs van Matchbox-autootjes volgend jaar iets hebben om op te hangen in hun garage. Dan kunnen kinderen een voorbeeld nemen aan de grote-mensen-wereld?
"Gezien de verzamelhype wereldwijd verwachten de supermarkten een massale toeloop naar de winkels om de bonencollectie bij elkaar te sparen."
Na het enorme aantal WK-gadgets was het even stil aan het spaaractiefront. Tot 30 augustus, want zeven grote supermarktorganisaties introduceren dan de nieuwste verzamelhit van 2010. Boodschappen doen bij de winkels van Coop, Deen, Boni, Sanders, Jan Linders, MCD en Poiesz zal in het teken staan van de 'Funky Beans'. Dit zijn kleurrijke boontjes die de meest fantastische buitelingen maken. De boontjes zijn overgewaaid uit Amerika en Australia, waar ze al een ongekende hype ontketenden.
"Ouders die hun kind steunen en weten wat hij of zij doet en met wie, kunnen meer vertrouwen hebben dat hun kind op seksueel gebied de juiste beslissingen neemt."
Tongzoenen, na verloop van tijd voelen en strelen onder de kleren, vervolgens naakt vrijen en tot slot geslachtsgemeenschap. Ongeveer drie kwart van de Nederlandse jongeren tussen de 12 en 25 jaar gaat stap voor stapsteeds wat verder op het gebied van seks. Dat stelt Hanneke de Graaf in haar proefschrift over opvoeding en de seksuele gezondheid van adolescenten.
"32% van de jongeren kijkt altijd meteen wanneer zij een sms ontvangen, terwijl anderen pas kijken als het hen uitkomt."
Mijn oproep om volwassenen geen *jongeren* te noemen, wordt nog niet breed opgevolgd. De 'jongeren' uit een vandaag gepubliceerd onderzoek van MeMo2 in opdracht van T-Mobile, blijken bij navraag 16-35-jarigen te betreffen. Die nuance wordt in het persbericht (en dus in andere media) niet gemaakt, waardoor zomaar de indruk zou kunnen ontstaan dat het hier om tieners gaat. Niet dus.
Anyway, nu ik toch aan deze posting begonnen ben, kan ik net zo goed wat resultaten noemen. De 'jongeren' geven aan dat ze twee keer zoveel behoefte hebben aan sms'en als gemiddeld Nederland. Ze versturen de tekstberichtjes vooral om afspraken te maken (80%) en als alternatief als ze geen zin hebben om te bellen (59%).
"We hebben (als samenleving) regelmatig wat breed uitgemeten 'ongelukjes' nodig om iedereen er bewust van te maken en houden dat ze voorzichtig moeten zijn met wat ze delen op het web." [Yme Bosma, Hyves]
Privacy; gevoelig onderwerp. Het delen van tekst en beeld op het sociale deel van het internet brengt wat risico's met zich mee, zoals ongewenste contacten of foto's met gevolgen. In een reactie op de Marketingfacts-posting 'Privacy: Is dat wel 2.0?', werd een 'oudere heer met een baard' opgevoerd, die stelde dat er een generatie opgroeit die maling aan privacy heeft en dus niet meer chantabel is. Vervolgens kreeg Young Marketing de vraag of deze bewering gestaafd wordt door onderzoek. Dit is het antwoord.
Bijna alle ouders (88%) vinden het ouderschap vermoeiend en ervaren het als stressvol. Ze hebben regelmatig het gevoel het niet goed te doen. Een derde denkt zelfs ronduit tekort te schieten. De angst voor mislukking maakt ouders faalangstig en overbezorgd.
Dit blijkt uit een onderzoek van maandblad J/M voor Ouders onder bijna 600 ouders met tenminste één schoolgaand kind in het primair of voortgezet onderwijs.
"T-Mobile stelt je in staat, waar je ook bent, gebruik te maken van internet op je mobiel."
De eerste keer dat ik marketingexpert Martin Lindstrom zag spreken, noteerde ik z'n advies 'underpromise and overdeliver'. Niet meer beloven dan je waar kan maken, maar verwachtingen proberen te overtreffen; ik vind het nog steeds een goed uitgangspunt. Gezien al het gemopper op het mobiele netwerk van T-Mobile, vind ik de huidige claim van de provider op tv, via outdoor en online gewaagd.
"Onbezorgd spelen zonder je druk te maken over vieze kleren is belangrijk voor de ontwikkeling van ieder kind."
Bijna alle Nederlandse moeders vinden het belangrijk dat hun kinderen er 'mooi' uitzien. In hun mooiste kleding mogen kinderen echter niet altijd buitenspelen, blijkt uit onderzoek door Motivaction. De studie is uitgevoerd in opdracht van OMO, dat met de Buitenspeelbond al vijf jaar pleit voor de missie 'vuil is goed'.
Om de angst voor vieze kleren weg te nemen bij moeders en kinderen te laten spelen, organiseert de Buitenspeelbond een Buitenspeel Modeshow, die vanaf dit weekend door het hele land reist. Daar kunnen kinderen op een speciale catwalk lekker hun gang gaan in hun mooiste kleding.
Radiozender Joe FM zendt vanaf 30/8 weer de Hitarchief Top 2000 uit, 12 dagen lang de grootste hits van de afgelopen 40 jaar. Een aardige commercial laat zien dat vaders ook jong geweest zijn. De muziek is gelukkig wél goed gebleven. [Via De Standaard]
Er komt zoveel nieuws voorbij waar ik hier niet over schrijf, dat ik de tien meest interessante berichten uit andere bronnen wekelijks verzamel in een posting met 'kortjes'. Klik & lees:
In Frankrijk zorgt de nieuwe reclamecampagne van McDonald's voor de nodige beroering; stripheld Asterix geniet op een affiche van Coca Cola en een Big Mac: "Quelle horreur!" (GVA)
De 35 Duckstad-karakters twitteren er vrolijk op los, met duizenden volgers een enorme hit: "De tweets worden door de tekstredactie van Donald Duck gemaakt" (Frankwatching)
Jonge mensen geven online zoveel informatie over zichzelf bloot dat ze hun identiteit in de toekomst zullen moeten veranderen om aan werk te geraken, aldus een Google-topman (De Morgen)
Er wordt tegenwoordig opvallend weinig aandacht besteed aan het harde feit dat je later moet wérken voor de kost (Elsevier)
Het aantal kinderen dat in Nederland wordt geboren, gaat hard omlaag; in 2000 waren het er nog bijna 207.000, volgend jaar minder dan 180.000, zo verwacht het CBS (AD)
Kids are playing games on consoles, computers, portables and online more than ever before and social networking is increasingly prevalent in children's lives (M2 Research)
For Chatroulette users who’ve stumbled upon a viral video campaign promoting horror movie The Last Exorcism, what started as a pleasant chat ended very unexpectedly (Mashable)
More mothers around the U.S. are taking their tweens to salons to get body hair removed: "For waxing, 12 years old is the new normal" (msnbc)
Heeft iedereen door dat het internet openbaar terrein is? (...) Bespaar jezelf die digitale trauma's, zet dit soort ongelooflijke meuk niet online (GeenStijl)
Meer dan een derde van de Britse volwassenen slaapt met een teddybeer in bed; een ruime meerderheid heeft de favoriete knuffel uit de kindertijd bewaard (Sp!ts)
"Dr. Martens anchor you, liberate your creativity, inspire and fuel your identity. Our heritage fits your future; your future is our future."
Dr. Martens bestaat 50 jaar, en dat viert de maker van stevige schoenen en laarzen met muziek. Na forse kritiek op de 'Forever'-campagne een paar jaar geleden - Kurt Cobain, Joey Ramone, Joe Strummer en Sid Vicious in de hemel - is deze keer gekozen voor nog levende artiesten. Tien bands-van-nu hebben tien liedjes-van-toen opgenomen, beschikbaar als gratis mp3's en video's.
"We, the stupid ones, prefer the park to the 'platform'. That's why we take the status and the wall and the comment and the stalkers and the friends and make them real again."
Leuk om te zien hoe Diesel de 'Be Stupid'-printcampagne tot leven laat komen. Zo trokken Duitse jongeren massaal naar Facepark, een analoge versie van de social media-wereld. Hoe tegenstrijdig: de anti-digitale beweging werd online aangezwengeld. In bovenstaande video wordt een en ander in tekst en beeld uitgelegd: 'A stupid idea that might change the world, but probably won't.'
"De specialisten gaan het winnen van de generalisten."
Met enige regelmaat leg ik 11 vragen voor aan een Grote Naam uit Jongerenmarketingland. Dit zijn de 11 antwoorden van Rogier Deen!
1. Wie is Rogier Deen? Vanaf jonge leeftijd heeft de ondernemer in mij gezeten, maar ik heb bewust gekozen om eerst goede werkervaring op te doen voordat ik Viva la Media begon. Mijn eerste online bureau ervaring deed ik op bij Clockwork in 1996, en daarna heb ik mijn online passie gecombineerd met een belangrijke retailachtergrond van een aantal jaar. Dagelijks werkte ik met merken in dynamische productgroepen als snoep, koek en chips, waarbij de marketing en inkoop voor families en kinderen een belangrijke rol speelde.
"De instructie door stewardessen was zó een klassiek nummer geworden, dat bijna niemand nog volledig bij de zaak bleef. We moesten dan ook ingrijpen." [Hans Vanhaelemeesch (Jetair) op HLN]
Wie vliegt met de Belgische luchtvaartmaatschappij Jetairfly krijgt een iets andere veiligheidsdemonstratie te zien dan gebruikelijk. De instructies aan boord worden namelijk uitgelegd door Marie en Louis, 7 jaar oud jong en nogal bijdehand. Van kinderen kan je verwachten dat ze zo'n video op hun eigen manier doen. Aandacht verzekerd?
"Door middel van de app, de game en de aanwezigheid van mobiele creambars en smeerteams op festivals kunnen we hen goed bereiken en wordt de boodschap op een positieve manier ontvangen." [Anne-Marije Haijtink, Fight cancer]
Via bluetooth en sms is afgelopen zaterdag tijdens het Loveland-festival in Amsterdam een nieuwe mobiele game van Fight cancer onder de aandacht gebracht. Onder het motto 'Enjoy the sun. Fight cancer' worden jongeren bewust gemaakt van zonbescherming. Het doel van de game is om zonbescherming bij jongeren uit te laten groeien tot iets vanzelfsprekends.
"Met name voor opgroeiende kinderen is gezonde voeding erg belangrijk. Jumbo Supermarkten spant zich daarom ook in om een positieve bijdrage te leveren aan verantwoorde broodtrommels, bijvoorbeeld door ons aanbod van vezelrijk wit brood en snoepgroenten." [Colette Cloosterman – van Eerd]
Eén op de drie ouders geeft hun kinderen iets zoets mee naar school: in 32% van de broodtrommels van leerlingen zit koek of snoep. Dat blijkt uit onderzoek van Jumbo Supermarkten, uitgevoerd door Q&A Research, onder ouders van leerlingen van de basisschool en het voortgezet onderwijs. De resultaten worden gebruikt bij het verder afstemmen van het assortiment op de wensen van de consument.
Er komt zoveel nieuws voorbij waar ik hier niet over schrijf, dat ik de tien meest interessante berichten uit andere bronnen wekelijks verzamel in een posting met 'kortjes'. Klik & lees:
Leonardo DiCaprio & friends may be the ones getting all the press and WTFs for their recent dream manipulations in 'Inception', but Donald Duck was already extracting private information from dreams years ago! (I Watch Stuff)
A new study finds that girls are more likely today to start developing breasts by age 7 or 8; increased rates of obesity are thought to play a major role (The New York Times)
They may have been dubbed the 'Internet generation', but the majority of children and teenagers are not the web-savvy digital natives of legend (Der Spiegel)
Young people avoid voice calls because the immediacy of a phone call strips them of the control they have over the less-intimate pleasures of texting or Facebooking (Washington Post)
Elk nieuw product van Apple levert een stortvloed aan publiciteit op en daarbij zijn de religieuze vergelijkingen niet van de lucht (Reformatorisch Dagblad)
Uit een onderzoek bij meer dan 1.600 Vlaamse 10-26-jarigen blijkt dat jongeren zich massaal engageren voor het milieu en armoede in de wereld (Steunpunt Jeugd)
Om verkeersdeelnemers te informeren over drukte in het verkeer na de stille vakantieperiode, start Veilig Verkeer Nederland weer met de actie 'De scholen zijn weer begonnen' (RW)
Met de Twitter-spiegel kunnen kledingliefhebbers hun items in de winkel met een druk op de spiegel doorzetten naar sociale media om advies te vragen aan vrienden (Emerce)
Kunstinstellingen zijn niet bekend met behoeften van jongeren; cultuurbezoek heeft een plichtmatig karakter, maar met een paar simpele ingrepen is vooruitgang te boeken (de Volkskrant)
De KRO zendt 'Heibel langs de lijn' uit, een nieuwe serie over fanatieke ouders naast de sportvelden; kinderen confronteren hun schreeuwende ouders met hun gedrag (De Limburger)
"De gebruikersgroep van Husk bepaalt op dit moment welke de beste commercial is door te stemmen."
Husk Studentenreizen was op zoek naar een commercial waarbij studenten op een aansprekende manier bereikt worden en besloot haar doelgroep zelf te vragen deze commercial te maken. Het platform van Brandfighters werd ingeschakeld, welke door middel van een video contest jonge, talentvolle creatieven uitdaagden.
"Man sieht sie nicht und doch kleben sie an den Handys wie lästige Parasiten: teure Mobilfunktarife, Grundgebühren, feste Vertrags-laufzeiten und Hochpreis-Flatrates, die jedes harmlose Handy in ein kleines Monster verwandeln."
De Duitse mobiele provider O2 vergelijkt de tarieven en contracten bij mobiele telefoons met monsters. Met O2o heb je daar geen last van, zo luidt de boodschap. En anders bel je toch met een cavia?
Young Marketing is het weblog over jongerenmarketing enzo. Ter informatie, ter inspiratie. Vragen, suggesties of opmerkingen kan je mailen naar info@youngmarketing.nl.
Het was er nog niet in deze vorm, tot mijn verbazing. Een weblog over jeugd- en jongerenmarketing. Dus startte ik in april 2006 op persoonlijke titel 'Young Marketing'. Een weblog over de ontwikkelingen onder kinderen en jongeren en hoe daarmee omgesprongen wordt. Een plek om kennis op te doen, een plek om kennis te delen. 'Nice to know news, need to know knowledge'. Om te informeren, om te inspireren.
Laatste reacties